Omoda & Jaecoo Automotive Italy diventa Chery Italy S.r.l. Il cambio di denominazione porta la filiale sotto l’identità della casa madre e accompagna il passaggio a un’organizzazione multibrand, destinata a gestire cinque marchi con gamme, posizionamenti e strategie commerciali distinti.Costituita nel 2024, la società ha sostenuto il debutto commerciale di Omoda e Jaecoo nel luglio dello stesso anno. Dopo circa 15.500 immatricolazioni nel 2025, secondo i dati comunicati dal Gruppo, nei primi otto mesi del 2026 sono state superate le 28.000 unità. La nuova struttura punta a sostenere l’espansione dell’offerta e il consolidamento della rete.
Accanto a Omoda, orientata a tecnologia e design, e Jaecoo, focalizzata sui SUV e sul mondo outdoor, nel 2026 entrano nel mercato italiano Chery e Lepas. Il primo si rivolge soprattutto alle famiglie, a partire dai SUV elettrificati Tiggo; il secondo punta a un posizionamento premium, con attenzione a stile e tecnologia. Nel primo trimestre 2027 è previsto l’arrivo di iCAUR, dedicato a SUV e fuoristrada elettrificati.
Alla guida di Chery Italy resta il CEO Kevin Cheng, affiancato da due Country Director: Alfredo Pastore, responsabile di Omoda, Jaecoo e iCAUR, e Nicola Marsala, cui fanno capo Chery e Lepas. L’assetto combina responsabilità commerciali distinte con risorse e competenze condivise.Il cambio riguarda l’identità societaria e non quella dei singoli marchi. Per i Dealer, indicati da Cheng tra i protagonisti della crescita iniziale, l’ampliamento del portafoglio apre nuove opportunità di sviluppo. La sfida sarà tradurre la complementarità dichiarata dei brand in un’offerta riconoscibile, capace di raggiungere pubblici diversi e sostenere una presenza di lungo periodo.
